Laut Vermarktern erhöht die beworbene Marke den Gewinn aus dem Produkt um 10-20%. So viel ist der Käufer bereit, für die mit der Marke verbundenen Emotionen zu bezahlen.

Welche Waren bereiten ukrainischen Kunden am meisten Freude? Die Antwort auf diese Frage gibt MPP Consulting, das Ende 2018 die profitabelsten und bekanntesten Marken in der Ukraine gezählt hat.

Zur Berechnung der „Gold“ -Marken wurde eine spezielle Technik angewendet, die nicht nur den Gewinn des Unternehmens, sondern auch den Wert der Marke insgesamt berücksichtigte. Die Frische und Originalität der Produktpräsentation auf dem Markt wurde ebenfalls bewertet. Den Ergebnissen zufolge wurde eine Liste von Marken veröffentlicht, die das Glück hatten, an der Spitze des Konsums der ukrainischen Gesellschaft zu stehen.

10. Kyivstar

Kosten: 155 Millionen Dollar
Kategorie: Telekommunikation

Die zehn größten ukrainischen Top-Marken des Jahres 2019 werden von Unternehmen besetzt, die Lebensmittel und Getränke herstellen, sowie von Unternehmen, die im Dienstleistungssektor tätig sind.

Kyivstar Mobilfunkunternehmen (und nicht nur) war keine Ausnahme. „Kiev Star“, genau so wird der Markenname übersetzt, erstrahlt seit fast einem Vierteljahrhundert am ukrainischen Horizont und wird seine Position überhaupt nicht aufgeben. Heute ist es einer der größten Mobilfunkbetreiber in ganz Europa. Sie können von Kyivstar nicht nur in Städten, sondern auch in abgelegenen Dörfern einen günstigen Tarif erhalten, da das Telekommunikationsnetz des Unternehmens fast 30.000 Siedlungen umfasst.

9. ATV

Kosten: 157 Millionen Dollar
Kategorie: Einzelhandel

Diese Einzelhandelskette ist bekannt für ihre attraktiven Preise für sparsame Käufer. ATV arbeitet nach einem Rabattmodell, dh die Netzwerkpreise sind normalerweise niedriger als die durchschnittlichen Marktpreise.

Obwohl der Konflikt im Donbass einen großen Einfluss auf die Verkaufsstellen des Netzwerks hatte (mehr als 150 Geschäfte mussten im Kriegsgebiet geschlossen werden), ist ATV immer noch einer der stärksten Akteure auf dem ukrainischen Markt. Jeden Tag gibt es über 3 Millionen Ukrainer.

ATV verkauft jedoch nicht nur, sondern produziert auch Waren: Etwa 1/5 des gesamten Sortiments sind firmeneigene Produkte.

8. Nemiroff

Kosten: 196 Millionen Dollar
Kategorie: alkoholische Getränke

Dies ist nicht nur eine der teuersten Marken in der Ukraine, sondern auch eines der ersten Alkoholunternehmen, bei denen ausländische Investitionen ihren Weg gefunden haben. Seitdem hat sich das Unternehmen nicht nur auf dem ukrainischen und russischen Markt, sondern auch weltweit zu einem der größten Alkoholanbieter entwickelt. Es ist Wodka von Nemiroff, der oft im beliebtesten Duty-Free der Welt zu finden ist.

Obwohl offene Werbung für alkoholische Produkte in Russland verboten ist, nutzt Nemiroff sehr aktiv versteckte Werbung, erwirbt das Recht, seine Produkte in Filmen und Serien darzustellen, und sponsert Sportveranstaltungen.

Latein verleiht der Marke einen zusätzlichen Reiz:

1. Erstens sieht es repräsentativer aus als das kyrillische Alphabet.
2. Zweitens ist der Einstieg in den internationalen Markt einfacher, da Sie sich nicht um ein neues Branding kümmern müssen.
3. Und drittens fällt es den Verbrauchern leichter, Waren in lateinischer Sprache mit der berüchtigten „europäischen Qualität“ in Verbindung zu bringen.

7. Roshen

Kosten: 206 Millionen US-Dollar
Kategorie: Süßwarenindustrie

Die geliebte Idee des jetzt ehemaligen ukrainischen Präsidenten gehört immer noch zu den Top 10 der besten ukrainischen Marken. Ja, der Gründer der Firma ist Petro Poroshenko selbst, der der Firma einen Namen gab, indem er die erste und die letzte Silbe aus seinem Nachnamen entfernte.

Und obwohl Poroschenko öffentlich angekündigt hatte, das Unternehmen nach dem Wahlsieg zu verkaufen, hielt er sein Versprechen nicht ein. Wer ist bei klarem Verstand bereit, ein Huhn aufzugeben, das Schokoladeneier legt? Deshalb hat er gerade seine Aktien an einen unabhängigen Treuhandfonds übertragen, wo sie auf seinen Verlust bei den Wahlen warteten.

Roshen versuchte aktiv, in den russischen Markt einzudringen, und eröffnete sogar eine Fabrik in Lipezk. Aufgrund der Reibung zwischen den beiden Staaten hatte sie es jedoch schwer.

Erstens wurde die Lieferung von Produkten angeblich wegen ihrer schlechten Qualität und des Gehalts an gesundheitsschädlichen Substanzen „eingefroren“. Dann verhaftete Moskau alle Gelder der Firma. Und im April 2017 musste die Produktion im Werk Lipetsk eingestellt werden. Trotzdem gedeiht Roshen in der Ukraine. Trotz aller Gerüchte darüber, woraus Roshenov-Bonbons eigentlich bestehen.

6. Khortytsya

Kosten: 229 Millionen Dollar
Kategorie: alkoholische Getränke

Seltsamerweise sind Alkoholmarken in der Ukraine vor relativ kurzer Zeit aufgetaucht. Bis zum Beginn des 21. Jahrhunderts zogen es die Hersteller vor, alle zwei oder drei Jahre eine neue Marke auf den Markt zu bringen, die alle bald vergaßen.

Der Grund für dieses Verhalten der Hersteller ist die Meinung der Käufer, dass die Qualität der Waren erst zu Beginn des Markteintritts der Marke sichergestellt wird und dann unweigerlich zu sinken beginnt. Aber nach 2010 begannen sie, viel Geld in Alkoholmarken zu investieren. Ein anschauliches Beispiel dafür ist Khortytsa, dessen Produkte seit 2014 mehrfach ausgezeichnet wurden.

Interessanterweise werden die Premium-Wodkasorten von Khortitsa mit Mineralien und Edelmetallen gereinigt.

Wodka dieser Marke ist berühmt für seinen milden Geschmack und nicht nur in der Ukraine, sondern auch im Ausland beliebt.

5. Sandora

Kosten: 231 Millionen Dollar
Kategorie: alkoholfreie Getränke

Obwohl Sandora bereits seit zehn Jahren im Besitz der internationalen Holding PepsiCo ist, hielt sie bereits vor dem Kauf fast die Hälfte des ukrainischen Saftmarktes.

Und nach dem Kauf wurden traditionelle PepsiCo-Getränke in das Sortiment des Unternehmens aufgenommen: verschiedene Pepsi, Mirinda, Lipton-Tee in Flaschen usw. Sandora verachtet Mineralwasser nicht, da Pepsi Mineralwasser aus dem Essentuki selbst importiert.

4. Privatbank

Kosten: 237 Millionen Dollar
Kategorie: Finanzen

Obwohl die Privatbank als Privatbank begann, wurde sie nach der Verstaatlichung vor einigen Jahren zu 100% in Staatsbesitz. Was mit seinem Vorbesitzer - dem ukrainischen Milliardär Igor Kolomoisky - sehr unzufrieden war.

Dies ist eine Art ukrainische Version der Sberbank, die im Bankensektor in Bezug auf die Anzahl der bedienten Einzelpersonen und juristischen Personen oberste Priorität hat. Mehr als die Hälfte der Ukrainer hält ihre Ersparnisse in Bankkapseln der Privatbank.

3. Rozetka

Kosten: 244 Millionen US-Dollar
Kategorie: Onlinehandel

Laut Statistik ist E-Commerce das am schnellsten wachsende Marktsegment in der Ukraine. Jedes Jahr erhöht er das Volumen um fast ein Drittel. Und Rosette ist der größte Online-Supermarkt des Landes. Dort kann man buchstäblich alles kaufen - von Haushaltsgeräten und Elektronik bis hin zu Kleidung, Alkohol und medizinischer Versorgung.

Darüber hinaus bietet „Rosette“ seine Website für alle, die ihre eigenen Produkte über etablierte und beliebte Einzelhandelskanäle verkaufen möchten.

Aber wenn sich die Parfümhersteller 2005 nicht geweigert hätten, mit Rozetka zusammenzuarbeiten, das damals nur im Projekt existierte, hätte alles anders laufen können. Die Idee, das gescheiterte Parfümunternehmen auf den Verkauf von Elektronik auszurichten, gehörte Vladislav Chechetkin. Und jetzt besitzt er zusammen mit seiner Frau Irina einen der profitabelsten Online-Verbrauchermärkte im postsowjetischen Raum.

2. Novapost

Kosten: 285 Millionen US-Dollar
Kategorie: Logistik

Nova Poshta ist wie Rosette im E-Commerce aufgestiegen. Obwohl das Unternehmen im frühen 21. Jahrhundert gegründet wurde, begann es erst mit der wachsenden Popularität des Online-Verkaufs schnell zu expandieren. Und bis heute ist die Zustellung aus Online-Shops einer der führenden Orte im Liefervolumen von "Post".

Die zweitwichtigste ukrainische Marke im Jahr 2019 ist auf die Expresslieferung von Waren spezialisiert. Wie sich herausstellte, sind für "Post" im Wettbewerb alle Mittel gut. Letztes Jahr erhielt das Unternehmen eine Geldstrafe für die Verbreitung von Fehlinformationen über seinen Konkurrenten - sie sagten, sie hätten Waren aus den USA viel langsamer geliefert als Post.

1. Morshinskaya

Kosten: 533 Millionen Dollar
Kategorie: alkoholfreie Getränke

Für das zweite Jahr gehört der Titel der bekanntesten und dementsprechend teuersten Marke der Ukraine dem Mineralwasserproduzenten.

Nicht nur das, „Morshinskaya“ hat fast anderthalb Mal den zweiten Platz in der Bewertung in Bezug auf den Preis überholt, sodass der Preis der Marke weiter wächst. Im vergangenen Jahr nahm sie um mehr als 5% zu.

Das Interessanteste ist, dass die beliebteste Marke in der Ukraine tatsächlich russischen Oligarchen gehört. Produziert die Morshinsky IDS Borjomi, die wiederum Teil der Alfa Group unter der Leitung von Mikhail Fridman und German Khan ist.

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